【新卒採用】イマドキの学生は企業にコレを求める！

Z世代の新卒採用に苦戦する企業が増えています。

Z世代の価値観やキャリア観は従来の世代とは異なるため、企業の採用戦略自体が変革を迫られているのが、大きな理由です。

そこで本記事では、Z世代の就活トレンドと、Z世代が就職活動において企業に何を求めているのかについて、解説します。

Z世代の心を掴む最新の採用トレンドを、キャッチアップしましょう。

Z世代新卒生が就活で企業に求めること

まずは、Z世代の新卒生がどのような価値観を持ち、就職活動で企業に何を求めているのかについて理解しましょう。

自分軸でのキャリア構築に期待

Z世代は、自己実現と個人の成長を重視する傾向が強く、キャリア構築においても自分軸を重要視することがわかっています。

人事ポータルサイトHRproの調べによれば、「自分の市場価値をあげたい」と考える割合が多数を占めました。

出典：HRpro「【新卒採用】Z世代は企業選びで「成長機会」や「市場価値を高められるか」を重視。男女差や人気業界も明らかに」

株式会社SHIBUYA109エンタテイメントの調べでも、約75%が自分の市場価値を上げたいと答えています。

出典：株式会社SHIBUYA109エンタテイメント「24卒・25卒に聞く！Z世代のキャリア観に関する意識調査」

これらのアンケートから、Z世代の価値観として、自分軸でのスキルアップや成長の機会を重視する傾向がうかがえます。

その一方で、「自分のペースで成長したい」という回答も80.1%と高いのは、注目に値するでしょう。

他人と比較するのではなく、自分なりの成長を求めるのも、Z世代ならではの価値観です。

Z世代を採用する企業側には、個々の社員に対してキャリアプランニングのサポートを
おこなうなど、成長意欲に応える取り組みが求められていることがわかります。

ワークライフバランスを重視

Z世代は、仕事と生活の調和を重視する傾向が顕著です。

ヒューマンホールディングス株式会社の調べによれば、Z世代の多くがワークライフバランスを保ちながら働くことを重視していると、分かっています。

出典：ヒューマンホールディングス株式会社「＜プレスリリース＞Z世代の仕事観と自分らしさに関する調査2024 vol.1　将来の目標年収は「400～500万円」が最多／Z世代が考える「自分らしい働き方」とは？」

Z世代にとって、柔軟な働き方は就職先を選択する際の重要な基準です。

長時間労働や過度な残業は避けたい、と考えます。

仕事だけでなく自分の時間や家族との時間も大切にしたいと考えるZ世代に訴求する際は

• フレックスタイムやリモートワークの導入状況

• 有給休暇の取得実績

• 残業時間の管理体制

といった部分をアピールすることが大切です。

職場環境と人間関係を重視

Z世代は、職場の雰囲気や人間関係を重視します。

株式会社採用総研が23卒学生を対象におこなった調査では、「会社の雰囲気」が入社を決めた理由のトップに挙げられました。

出典：株式会社採用総研「2023年卒新入社員意識調査～Z世代のしごと観～」

Z世代が、社内の環境や人間関係におけるストレスの有無に敏感であることがわかります。

またZ世代には、オープンなコミュニケーションとフラットな組織構造を求める傾向があります。

上司や同僚と自由に意見を交換し、フィードバックを受けられる環境が、Z世代の理想とする職場環境です。

また、チームビルディングや社内イベントを通じて社員同士の交流を促進することも、
Z世代のエンゲージメントを高める効果につながります。

Z世代をターゲットにした新卒採用トレンドの動向

Z世代をターゲットにした新卒採用のトレンドの動向について、旧世代をターゲットにしたものと比較しながら解説します。

デジタルを活用した採用活動の強化

デジタルネイティブであるZ世代は、SNSをはじめとするオンラインプラットフォームの利用に長けています。

これに対応するために、企業は採用活動において、デジタル技術を積極的に活用することが必須です。

旧世代をターゲットにした採用活動では、対面での説明会や面接が主流でした。

一方、Z世代の場合は、デジタルとリアルを組み合わせたアプローチが効果的です。

具体的には、次のような施策があります。

• YouTubeやInstagramなどのSNSを活用した企業紹介や採用情報の発信

• オンライン面接やウェビナーを活用したハイブリッド型採用

柔軟な働き方の提示

前述のとおり、Z世代はワークライフバランスを重視し、柔軟な働き方を求める傾向が顕著です。

旧世代では、固定的な勤務時間や出社が当たり前とされていました。

しかしZ世代に対しては、自分のライフスタイルに合わせた働き方ができると、アピールすることが重要です。

このため、Ｚ世代をターゲットにした採用戦略では、多くの企業がリモートワークやフレックスタイム制など、柔軟な勤務形態を積極的に提示しています。

具体的なキャリアパスを提示

Z世代には、自己実現と個人の成長を重視する傾向があります。

そのため企業には、明確なキャリアパスや成長の機会を具体的に提示することが求められています。

旧世代では、長期的な雇用を前提とした漠然としたキャリアパスが一般的でした。

しかし終身雇用が崩壊し、働き方の多様性が盛んに叫ばれる昨今では、より具体的で個人の成長に焦点を当てたキャリアパスの提示が重要です。

たとえば、入社後のキャリアプランニングのサポートや、スキル向上の機会、明確な評価基準などを示すことが効果的です。

企業文化を積極的に発信

Z世代には、企業の理念や社会貢献への関心が高いという特徴があります。

旧世代では、企業の規模や知名度が重視されがちでした。

Z世代にも、企業の規模や知名度を重視する価値観は残っています。

しかしそれに加えて、企業の価値観や社会貢献度に高い興味を持っているのが、Z世代に顕著な傾向です。

このため企業は、自社の文化や価値観、社会的責任（CSR）活動などを積極的に発信する必要があります。

SNSやオウンドメディアを活用し、社内の雰囲気やイベント、スタッフの日常などをリアルに伝えることで、Z世代の共感を得ることが大切です。

Z世代新卒生のニーズがわからない悩みはキャリポートで解決！

Z世代新卒生のニーズを理解し、効果的な採用戦略を構築するためには、Z世代が何を求めているのかを明確に把握することが重要です。

そこで活用したいのが、キャリポートのサービスです。

キャリポートは、Ｚ世代の新卒採用を多角的に支援するサービスを提供しています。

キャリポートのサービス内容を、具体的にご紹介しましょう。

1.大学生視点でのイベント企画

キャリポートは現役大学生と協力し、大学生目線でイベント企画をおこないます。

リアルなＺ世代の学生が興味を持つ内容や形式で企業情報を提供できるため、学生の心を掴むイベントの企画・実施が可能です。

2.SNSと動画活用による情報発信

キャリポートはSNSや動画コンテンツを活用した採用広報戦略を展開し、企業文化や職場環境をリアルに伝えることで、学生との接点を増やします。

Z世代の学生が日常的に活用するSNSを通じて、等身大の企業の「飾らない姿」を発信することは、学生からの親近感や信頼感を得るきっかけづくりに最適です。

3.リアルイベントとメディア施策の組み合わせ

キャリポートは、合同インターンプログラムなどのリアルイベントとメディア施策（SNS運用や動画制作）を組み合わせたアプローチで、多様な接点からZ世代の学生にアプローチします。

これにより、自社への認知度向上と応募者数増加が可能です。

まとめ

Z世代の新卒生は、自己実現と成長を重視し、自分軸でのキャリア構築を期待しています。

ワークライフバランスや職場環境、人間関係も重要視しており、企業理念や社会貢献にも高い関心を示します。

これに応じるべく、企業の採用トレンドはデジタル活用の強化、柔軟な働き方の提示、具体的なキャリアパスの提示、企業文化の積極的発信へと、変革を求められているのが実情です。

激しく移り変わる新卒採用市場のトレンドに乗り遅れないためには、十分なリソースの投入が欠かせません。

しかし、限られたリソースで採用戦線を乗り切らなければならない中小企業にとって、困難を伴うケースは多々あります。

Z世代をターゲットにした採用戦略を進めるなら、キャリポートをご活用ください。

大学生視点のイベント企画、SNSと動画活用、リアルイベントとメディア施策の組み合わせなど、Z世代のニーズに応える採用支援サービスで、御社の新卒採用の課題を解決に導きます。